От лодок до автотоваров: башкирские производители выходят на федеральный уровень

Электронная коммерция становится главным драйвером развития малого и среднего бизнеса в Республике Башкортостан. По данным аналитиков маркетплейса Wildberries (входит в Группу RWB), в 2026 году местные предприниматели демонстрируют рекордные темпы роста оборотов. Наибольший прирост показывают продавцы автотоваров (12%), печатной продукции (10%) и товаров для здоровья (8%). При этом стабильным спросом у покупателей по всей стране пользуются одежда и обувь от башкирских брендов, товары для дома, спорта и хобби.

Чтобы помочь локальным производителям выйти за пределы республики, в регионе запущена акселерационная программа «Платформа роста». Это совместный проект объединенной компании Wildberries & Russ (RWB) и Агентства стратегических инициатив (АСИ). Участие в проекте открыто для предпринимателей, имеющих собственное локализованное производство и зарегистрированный товарный знак.

Как отмечает руководитель программы Юлия Полетаева, этот механизм является ключевым инструментом для масштабирования региональных брендов: «Предприниматели республики, кто развивает свой бренд, смогут стать участниками проекта... Он направлен на системную поддержку российских брендов, на рост их узнаваемости среди потребителей в России и за рубежом», — пояснила она.

В рамках программы участники получают комплексную поддержку:

• образовательные модули по работе с инструментами продвижения на маркетплейсах;
• доступ к современным аналитическим сервисам для прогнозирования спроса;
• рекламные каналы для вывода новинок на многомиллионную аудиторию.

Эффективность методики уже доказана на практике. В качестве яркого примера успешного перехода в онлайн приводится производитель лодок из Башкирии — компания «Мастер лодок». Менеджер по работе с маркетплейсами Ильзида Аминова подчеркивает, что выход в интернет-торговлю продиктован изменением потребительского поведения: «Раньше за лодкой ехали в специализированный магазин, то сейчас человек сначала открывает маркетплейс, сравнивает модели, читает отзывы... Поэтому для нас выход в онлайн — это закономерный этап развития. Мы хотим быть там, где нас ищут наши покупатели», — рассказывает Аминова.

По словам спикера, присутствие на электронных площадках стало не просто каналом сбыта, но и мощным драйвером внутреннего роста. Увеличение спроса позволяет предприятию расширять ассортимент, инвестировать в новое оборудование и создавать дополнительные рабочие места.

Присоединиться к проекту можно через цифровую платформу МСП.РФ или региональные центры «Мой бизнес». Стоит отметить, что доля товаров российского производства, реализуемых предпринимателями региона на площадке, уже выросла с 51% в прошлом году до 56% в текущем. Реализация программы позволит укрепить налоговую базу регионов и стимулировать дальнейший рост производственных мощностей.

Фото: архив газеты